Латеральный маркетинг

Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.

Оглавление книги «Латеральный маркетинг. Техология поиска революционных идей»

- Эволюция рынков и развитие конкуренции
- Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления
- Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант
- Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант
- Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга
- Определение процесса Латерального маркетинга
- Латеральный маркетинг на уровне рынка
- Латеральный маркетинг на уровне продукта
- Латеральный маркетинг на уровне инструментария
- Внедрение латерального маркетинга

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга