Маркетинг, основанный на данных

О чем эта книга:

Сегодня статья, которую в первую очередь урезают в бюджете компаний - это расходы на маркетинг. Большая часть руководителей не видят связи между вложениями в маркетинговые проекты и общим доходом. Чтобы доказать эффективность деятельности маркетологов часто требуются конкретные цифры. Но где их взять?

Марк Джеффри в своей книге "Маркетинг, основанный на данных" подробно рассказывает, как правильно измерять эффективность маркетинга. Для этого он предлагает воспользоваться 15 ключевыми показателями. Автор привод примеры из практики международных компаний и разъясняет принципы работы с данными. Он дает универсальную систему оценки маркетинговой деятельности.

Прочитав эту книгу, вы узнаете:

 - Как применять 15 ключевых показателей маркетинга для того, чтобы измерять и повысить эффективность вашей деятельности.

 - Какие сложности могут возникнуть при анализе данных.

 - Как компании практике пользуются описываемыми методиками.

Для кого эта книга:

Книна будет полезна профессиональным маркетерам, которые сталкнулись с задачей измерения собственной эффективности.

Почему мы решили издать эту книгу:

Потому что это полезная книга. Ее автор — коллега Филипа Котлера по Kellogg School of Management и старший преподаватель одной из лучших бизнес-школ США в области маркетинга.

Фишка книги:

Эта книга признана лучшей книгой по маркетингу 2011 года по версии Американской Ассоциации Маркетологов.