Пропаганда

«Пропаганда» Эдварда Бернейса — классическая работа, с которой начинается современный PR. Теории и практические примеры, приведенные в "Пропаганде" и по сию пору лучшее из написанного в этой области. Книга откровенна и умна, и превосходит все другие работы в этой области, как зарубежные, так и тем более отечественные. Бернейс - родоначальник научной техники формирования общественного мнения и управления им. Он начал карьеру пиарщика в 1915 году с организации рекламной кампании американского турне балетов Сергея Дягилева. Автора отличает серьезное и, можно сказать, трепетное отношение к объекту исследования. Он уверен в великой роли пропаганды.

Термин public relations отец-основатель пиара употребляет крайне редко, заменяя его сложносочиненным "сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс". "Нами правят, наше сознание программируют, наши вкусы предопределяют, наши идеи нам предлагают", - констатирует он. И затем делает неожиданный вывод: "Именно такое взаимодействие необходимо для мирного сосуществования людей в эффективно функционирующем обществе".