Сториномика

В условиях цифрового мира и вступления в полноценные права нового поколения – миллениалов кардинальные изменения происходят в разных сферах. Неприятие устаревших, надоедливых, зачастую манипулятивных форм воздействия ощущается в потребительском сегменте. Авторский тандем Роберта Макки и Тома Джераса на основе их собственного всемирно известного семинара предлагают руководителям, заинтересованным в успехе своего бизнеса, ознакомиться с инновационной стратегией сторителлинга - прорывной технологией, способной вывести маркетинг на новые горизонты, соответствующие современным условиям. Для тех, кто сомневается в необходимости кардинальных изменений в первой части авторы неординарно и ярко рассказывают о маркетинговой революции, которая уже стала реальностью и диктует свои законы в вопросах коммерции. Вторая часть посвящена разъяснению сути стратегии сторителлинга, через жизненные примеры и реальные ситуации эксперты объясняют причины и порядок развития всем понятного и одновременно неординарного явления, какими являются истории в условиях современного мира. Третья часть, конечно, самая ценная для тех, кто готов к изменениям. В ней авторы дают конкретные рекомендации, как создавать истории в разных направлениях маркетинга, закрывать ими ниши в брендинге и рекламе. По-моему, очень современная книга, и будет полезна именно практикам.